关键字是PPC广告的原始实体.选择正确且相关的关键字有助于设计清晰且有说服力的广告，以实现增加广告点击次数的唯一目的.
各种关键字具有不同的含义和意图.一些关键字通常由进入早期研究阶段的一般用户使用，一些关键字由专家研究人员使用.
关键字是根据其在广告中的潜在效果进行分类和排列.请参阅以下目标模型以创建适当的关键字.
此模型显示用户用来描述他们对最外层部分的需求的通用关键字或短语.当您走向图表的中心时，关键字或短语会变得更加具体.
关键字可以分类如下:
这些单词的展示量很大.它基于用户的兴趣和消遣.这些关键字为所有关键字生成最低转化率和最高每次转化费用.这些条款描述了用户无意搜索特定产品.
这些是用户使用的术语与主要产品.他们可以是别人的产品条款.例如，在"Kindle Fire HD Tablet"的情况下使用"Kindle Sleeves".
此前，竞争对手的短语与品牌相邻条款是为了获得高CPA，但最近，这是不可能的，并且使用竞争对手短语不是一个好习惯.
这是企业提供的产品或服务的列表.它可以与所有产品或服务一样冗长.这些条款的每次转化费用高于品牌条款.搜索这些术语的用户处于决定性的心态.
使用这些作为关键字的用户很容易转换.这些关键字可能无法在数量方面产生展示次数或网页浏览量，但这些短语会产生最佳转化率.
您可以使用给定的目标模型进行关键字研究并构建关键字列表.构建关键字列表的基本步骤是:
创建常规业务术语的基本列表(种子列表)
使用关键字研究工具扩展列表
优化关键字列表
让我们来吧详细介绍步骤:
种子列表只不过是初始设置卖方业务的关键字.在列中记下六个关键字类别.通过将头脑风暴和调查结合起来，将品牌和产品术语置于关注的中心，将关键词分类为这六个群体.
你需要彻底建立这个清单，保持请注意卖家提供的产品或服务的所有功能.您需要思考并创建一个关于此特定产品或服务可以解决的所有问题的单词列表.
研究受众 - 借助互联网进行研究并找出以下内容:
您的条款是什么？观众用于描述产品或服务？
他们为您创建的日常用语有哪些日常用语？
目前使用的搜索字词研究 - 使用您的分析工具，Google网站管理员工具和您的网络日志查找搜索字词人们正在使用目前与卖家联系.
更多建议的研究 - 利用关键字建议工具，例如Google的关键字规划师或自动填充工具， Soovie .关键字规划师建议了更多关键字选项. Soovie允许您输入关键字并找出顶级自动填充功能适用于多个不同的搜索引擎和其他网站.您可以尝试使用几个关键字来查看是否遗漏了任何内容.
简要研究竞争对手 - 您可以看到竞争对手的内容正在使用诸如 SpyFu 或 SEM Rush 等工具出价.输入一些竞争对手的名字或关键术语来查看是否有任何遗漏是有帮助的.
彻底的研究建立一个很好的关键词列表.
最初，你需要只考虑几十个关键词，然后展开，终于完善了.在扩展时，您可以在现有列表中添加新的潜在关键字，以使列表始终保持最新.为此，您需要:
查看卖家网站上的新产品或即将推出的产品或服务.
了解人们如何谈论产品及其功能.
确定需要添加到列表中的独特且效果良好的关键字.
使用关键词研究工具提供各种建议.
扩展时，您可能已添加非增值或无意义的关键字.现在是时候通过消除不那么有趣的关键字并保持最好的关键字来优化关键字列表.这样做没有硬性规定.优化关键字列表至关重要，因为您需要注意不要对当前列表产生任何负面影响.
以下是在完善关键字列表时需要考虑的一些因素:
使用关键字类别来了解搜索意图
通过删除一些不那么有趣的受众群体短语来维护很大比例的受众群体关键词和产品关键词.关注最接近产品和服务的类别.
例如，如果卖家提供B2B金融产品，那么"财务管理"是一个潜在的产品短语，但"财务管理" "就业"是一个用户词组，因此不那么有趣.
参与Google关键字竞赛
在在线工具中，Google将关键字竞争从低到高评级.这些工具可以帮助您找到您可能更容易获胜的单词.
检查结果相关性
在搜索引擎中输入一些最重要的术语，看看会出现什么建议.您可以删除模糊含义的单词和短语，并为您可能找到的主题结果列出潜在的否定关键字.
对语义分组进行分组
在浏览关键字列表时，创建一个列以便在语义上对它们进行分组.例如，诸如"平板电脑"，"待售平板电脑"和"儿童平板电脑"之类的短语应归入"平板电脑"下.紧密连接的单词组可用作PPC广告组.如果一个群体太长，你可以放弃一些搜索次数较少的群体.
关键字列表的长度完全取决于:
卖方业务的复杂性
卖家提供的产品或服务的复杂程度.
卖家提供的产品或服务的范围.
除非你为大型企业开发关键词列表，否则它不一定非常庞大.
关键字研究工具可帮助您扩展与卖方产品或服务最相关的关键字列表.这些工具提供了许多词语的变体，我们可以从中选择合适的词语.
这些工具包括:
Google AdWords关键字规划师
Word跟踪器
SEO图书关键字建议工具
关键字发现
SpyFu
关键字匹配类型确定用户查询与广告客户提供的关键字的匹配程度.
无论案例如何，关键字都会匹配.也就是说，"香水"，"香水"和"香水"都被视为相同.
下表显示广泛匹配中的关键字匹配类型>到窄匹配:
| 匹配类型 | 符号 | 示例关键字 | 触发广告查询 | 示例查询 |
|---|---|---|---|---|
| 广泛匹配 | 无 | 女性香水 | 它们是您的关键字中的任何单词，可以是任何顺序，包括与之密切相关的单词关键字，拼写错误，同义词，首字母缩略词，分词和混合词. | 购买女士香水 |
| 广泛匹配修饰符 | +关键字 | +女性 +香水 | 它们包含任何顺序的修改后的短语(或近似变体，但同义词除外). | 女性香水 |
| 词组匹配 | "关键字" | "女士香水" | 关键词后面跟着该词组的短语或近似变体. | 女性香水 |
| 完全匹配 | [关键字] | [女士香水] | 它们是该确切短语的确切短语和近似变体. | 女士香水 |
| 否定匹配 | -关键字 | 女性 | 任何没有关键字的搜索. | Amouage Epic Man |
使用关键字匹配类型，您可以帮助控制可触发的搜索广告更精确的是关键字查询匹配，转化率更高.
否定关键字是关键字列表的重要组成部分.
他们确保广告仅针对卖家销售的特定产品展示.它们用作广告过滤器.否定关键字可确保广告不会针对该特定字词展示，并且只会覆盖最佳潜在受众群体.
例如，以下是书籍和制造业的典型否定关键字列表:
图书 - 下载，有声读物，Kindle，电子书，电影，电影，DVD和CD .
制造 - 二手，二手，租赁，租赁，维修和服务.
否定关键字可以:
防止用户浏览对于卖家未提供的其他产品.
帮助避免支付无用点击费用.
降低平均每次点击费用(CPC)并增加投资回报率(ROI).
从长远来看，提高PPC账户的整体点击率(CTR).
帮助创建具有更高点击率的更相关的关键字组.
提高质量得分.
降低投资成本.
添加否定关键字是PPC策略中的一项重要任务，该策略在一个月内安排一次.如果是大型广告，则会更频繁地安排.
