我们拥有互联网，为在线广告产品和服务提供了一个巨大的平台.世界各地的广告商已经表现出对利用互联网的浓厚兴趣，这些互联网如今无处不在，通过向众多用户推销各种产品并加快其业务活动.
你可能会意识到推广营销的传统方法涉及使用小册子，电视广告，广播广告，横幅，账单，气球等，人们被驱使去听，听和观看他们可以获得的产品或服务.
与传统模式相反，最近的网络营销方法涉及创新技术，以吸引更多眼球和拉在线流量访问，收听，查看或购买所提供的产品或服务.它是通过一个现在被广泛认为是每次点击付费(PPC)的模型完成的.它是一种成功的互联网广告模式，可将在线流量引导至特定网站，广告客户在点击广告时向发布商支付一定金额.
在此介绍性章节中，我们将概述PPC作为一个概念，并解释其实体在PPC广告的整个工作流程中的作用.
PPC代表按点击付费.这是一种互联网营销模式，广告商使用发布商的网站通过广告营销他们的产品或服务.当用户点击其广告时，发布商会获得特定广告客户的付款.这是一种购买用户访问网站的拉式网络营销.
最受欢迎的PPC营销形式之一是搜索引擎广告(SEA).当用户搜索与产品或服务相关的关键字时，它允许广告客户在搜索引擎的赞助商链接中出价放置广告.
每当用户点击广告，该链接将用户引导至产品的网站.与此同时，产品或服务提供商需要向搜索引擎支付一定的费用，例如Google.
在每个成功的PPC广告系列背后都有一个引人注目的广告可以引起人们的注意.在线用户.广告客户在制作在线广告时会关注以下几个方面:
研究与产品或服务相关的有效关键字
选择正确的关键字
将相关关键字分组
排列关键字以制作广告
通常情况下，搜索引擎会针对每次点击收取较少的费用.这对广告商来说是有益的，因为他们以更低的费用获得更多业务.
Google AdWords就是广受欢迎的广告系统的一个例子.它有助于企业在Google的搜索引擎上发布广告.
以下实体参与PPC广告:
产品或服务卖家
PPC广告商
目标网页提供商
登陆页面
查看者或访客
拿一个仔细看看下面的插图，描述参与PPC广告的实体的一般角色:
产品/服务销售商联系基于PPC的广告计划的广告商.
PPC广告商创建广告并为广告提供着陆页.
用户点击广告并访问着陆页.
PPC - 鸟瞰图
PPC广告的工作流程如下:
首先，广告客户创建了一个在线帐户，并用一些钱加载她的帐户 - 比如5000卢比.请注意，有些组织每月分配数百，数千甚至数百万卢比的PPC预算.
广告客户制作小型文字广告.在某些情况下，PPC广告可以包含图片.
广告客户指定与广告相关联的关键字列表.
广告客户确定每次有人点击广告时她愿意支付的费用.
在买方方面，用户访问搜索引擎 - 比如Google.com，输入其中一个关键字或关键字词组 - 例如"Kindle Paper white"并点击"搜索"按钮.
搜索引擎会找到匹配的广告并将其放在结果页上.
如果用户点击广告，则会将其带到广告客户的网站，并且广告客户需要为点击付费.
PPC广告已经过现在存在十多年了. PPC一词在1990年成立，当时组织开始在互联网上开展业务.开创这一概念的公司之一是goto.com.雅虎在2003年接管了它.
当谷歌推出其PPC营销的AdWords解决方案时，重磅活动开始于PPC领域.除Google之外，雅虎，Bing，7Search，ABCSearch和Findology等众多搜索引擎都提供PPC广告托管.
引人注目的PPC广告具有以下属性:
它是紧密结合的一部分广告组.
它可以解决用户查询的所需搜索问题.
用户可以访问相应的目标网页.
它驱使用户点击它并探索.
计算PPC的基本公式是:
每次点击付费($)=广告费用($) ÷ 广告点击次数
PPC也有助于品牌推广和创建潜在客户.与搜索引擎优化结果相比，PPC提供快速结果，这些结果同样重要，但可能需要数月甚至数年才能实现.
快速行动 - PPC在短时间内提供了巨大的流量，快速的结果和更多的宣传品牌.
可忽略不计初始投资 - 搜索引擎不会收取插入PPC广告或设置帐户的费用.用户仅在有人实际点击其广告时才会付费.
全球范围内注意到商家 - 企业可以获得全球认可，甚至如果它有一个小的本地设置.
即时结果 - 与SEO方法相比，PPC广告可以提供更快的响应，如果优质广告已发布.
